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【深圳康佳安装】 积极调整航向,康佳彩电独立运营激发行业加速

您是第 位读者    发布日期:2018-09-16 10:37    文字:【    
 积极调整航向,康佳彩电独立运营激发行业加速前行
 
【古罗马诗人奥维德曾经提到,“如果没有另一匹马紧紧追赶并要超过它,就永远不会疾驰飞奔”。其实这句话从侧面佐证出,竞争的必要性。对于企业来说,只有在充分竞争之下,才能充分挖掘自身潜力,带动自身乃至所处的行业不断向前推进。】
 
 
 
近段时间,彩电行业可谓风起云涌、形势突变。不仅众多彩电厂商纷纷发力,更有华为、OPPO、vivo等手机厂商选择入局彩电行业。笔者认为,当下彩电行业已经面临着全新的竞争态势。这些新生力量的加入,固然能够让彩电行业的未来衍生出更多可能性,但事实上也是在冲击着既有格局。如何能够从乱局中浴血突围,对众多彩电企业来说都是一个新课题。
 
在这样的大背景、新态势下,身为国内领先且底蕴深厚的彩电企业——康佳彩电,则在之前就已充分洞察彩电行业的发展趋势,并高瞻远瞩地做出独立运营的决定。在独立运营策略的指导下,康佳彩电的实力有望再度强化,为抢占行业制高点加上了重重的筹码。
 
而从另一个角度看,独立运营的康佳彩电业务对康佳集团的转型升级来说,也有着重要意义。而就目前来看,康佳彩电还凭借独立运营、布局海外市场、科技创新等举措,全面展开着差异化竞争,并激发彩电行业加速前行。
 
彩电行业成香饽饽,康佳直面竞争
 
彩电行业的吸引力有多大?之前除了众多彩电老牌巨头外,就已经有很多初创企业、互联网企业等纷纷入局彩电行业捞金。而就目前彩电行业趋势来看,其再度成为了“香饽饽”,引来巨鳄的杀入。
 
据笔者获悉,华为、OPPO、vivo等手机厂商杀入彩电行业的相关消息已经愈传愈烈。这并不是媒体行业的捕风捉影,而是有着充分的证据。公开消息显示,华为目前已重设电视项目小组并且正对外招人,同时还与上游面板企业接触。而就在此前,华为高层也曾公开表示华为消费者业务的全新战略,即“全场景智慧生活生态战略”需要彩电这一形态的产品。
 
可以看到,布局彩电业务成为了手机厂商的共同发力点。究其原因主要在两方面,一方面与智能手机行业本身有关,另一方面则与彩电产品本身的优势有直接联系。
 
首先,智能手机产业的大环境已经处于由盛转衰的态势,手机厂商不得不寻求强有力的产品来破局。据日前工信部旗下信通院公布的数据,今年7月,国内手机市场出货量为3697.5万部,同比下降14.1%。今年1~7月,国内手机市场出货量为2.33亿部,同比下降17.3%。
 
我们可以看到,智能手机不仅早已触碰到增量天花板,且已呈现下滑疲态。为了维持自身的营收和利润,手机厂商必须要寻找新的产品。而彩电这一互动性颇强的产品,就受到了手机厂商的关注。
 
其次,彩电产品有着鲜明的产品优势,如大屏体验、客厅娱乐中心、智能电视激活率迅速攀升等。可以说,彩电是推动物联网、云计算、5G、人工智能发展应用的重要力量,也是是智能终端的重要产品形态。尤其是在网络化和智能化的背景下,彩电本身的内涵和外延将发生根本性的变化。
 
在这个关键时间节点入局彩电行业,手机厂商就是想要掌控智能家居入口,让彩电成为物联网和云服务的家庭娱乐中心。这样一来,也能对手机厂商的智能手机、软件业务等形成反哺。
 
 
 
面对手机厂商的入局,康佳彩电事实上早就做好了前瞻性的布局。就在近日,康佳集团旗下的彩电业务首次以独立子公司的新身份亮相,即“深圳康佳电子科技有限公司”(以下简称“康佳电子科技公司”)。
 
其实对于康佳彩电来说,它乐于看到有新生力量进入彩电行业。因为这意味着康佳彩电能够和它们同场竞技,并真正推动中国彩电行业不断前行。正像康佳电子科技公司董事长兼总经理常东所提到的那样,“新的强劲对手加入会推动彩电市场快速发展,促进行业共同提升”。
 
而独立运营后的康佳彩电,事实上也是不惧挑战的。常东表示,“康佳能做的,就是摆正心态,踏踏实实地依托技术积累做好产品,做好品牌,服务好用户”。可见,康佳彩电的心态是开放、包容的,希望能够在做好自身的同时,与新对手一起努力。
 
独立运营成杀手锏,康佳彩电瞄准更广阔市场
 
独立运营,事实上是康佳集团对彩电业务的高度重视,同时也对这一业务充满了期望。一直以来,彩电业务始终是康佳集团的核心业务,更是康佳的品牌主要载体。成立38年的康佳集团,也始终以彩电为主营业务。同时,彩电业务也是康佳面向消费者ToC业务最成功的品牌承建。这自然也意味着,康佳彩电对品牌的无形资产有着重大的战略意义。

之所以将彩电业务独立出去,就是为了给其更为自由的运营空间。对此,常东表示,“集团成立康佳电子科技公司就是要整合资源,持续投入,推进彩电业务做大做强。彩电是康佳的品牌根基,做好彩电,康佳人坚定不移”。可见,彩电业务独立运营,是康佳集团在洞察彩电行业发展趋势上所做出的前瞻性布局,并对自身的转型升级带来重要影响。
 
首先,独立子公司——康佳电子科技公司汇聚康佳彩电业务的核心元素,能够更灵活地应对变幻莫测的市场局面。就像常东之前提到的,“康佳电子科技公司是康佳集团大彩电业务的载体,负责康佳家用电视、商用显示等产品在全球范围的研、供、产、销全链条运营”。
 
掌控着如此多的核心元素,让康佳电子科技公司在独立后有着雄厚的资源、底蕴、技术、资金等。而且随着彩电行业步入一个竞争新阶段,独立运营的康佳彩电业务自然也能够充分发挥出自身的灵活性。
 
其次,彩电业务是康佳集团的核心,在康佳集团的转型升级过程中扮演着重要角色。正是因为彩电业务在康佳集团中有着毋庸置疑的重要地位,前者的一举一动都与康佳集团的转型升级息息相关。当彩电业务独立运营之后,其所获得的成功、经验等,都能够为集团转型升级带来宝贵的指导性意见。
 
最后,在独立运营后康佳彩电还能不断积极地拓展更加广阔的市场。常东认为,中国品牌在海外的影响力在加大,在全球范围内中国的大国形象深入人心。也正是因为国家形象已经凸显,对中国品牌走出去有很大影响。在这样的大背景下,康佳彩电在持续布局海外市场。针对康佳彩电在全球的业务布局,常东表示,“康佳在国内市场的中高端产品和差异化产品方面一直在发力,策略也非常坚定清晰。同时在海外市场,当前也面临增长契机”。
 
如今,海外市场成为康佳电子科技公司业绩增长的主要引擎。据悉,康佳在海外市场的营收可以达到30%至40%左右的增幅。预期未来将通过合资或者并购等方式扩张,海外市场的营收将超过国内市场,在康佳电子科技公司业绩中的占比由目前的35%上升至60%左右。
 
科技创新为底气,康佳彩电已领先同侪
 
从彩电产品本身的特性来看,其天然具有向家庭物联网平滑过渡的能力,并最终构建一个更加庞大的生态系统。因此在接下来的规划中,康佳电子科技公司后续将以彩电为核心进行重点资源投入。在推进技术和业务升级的同时,也将在硬件、智能家居、人工智能等多个发力点进行完整布局。
 
其一,在硬件层面,康佳彩电不断推出精准契合消费者诉求的新品。比如在硬件方面,康佳彩电在积极关注、密切跟踪、关注新一代显示技术——无论是当下的OLED,还是未来的Micro LED。而且在今年康佳还推出了新品V1及R2等,它们展现出的强大实力,在满足着消费对硬件体验的多元诉求。
 
 
 
其二,在智慧家庭生态系统层面,康佳彩电创造了无限可能,并在积极探索新商业模式。康佳面对未来消费升级这一机会,积极进行下游渠道的融合、互联网运营的打通等。目前,康佳彩电已经打造出场景式服务,如购物场景、智能家居、娱乐社交、教育安防等,提升消费者的使用体验。
 
据了解,“未来电视”将是康佳彩电的发展重心。以OLED、8K、人工智能、物联网为方向,康佳彩电积极进行着智慧家庭生态系统的布局。通过整合多方资源,康佳彩电正在打通智慧家庭移动互联。
 
在当下纷乱的彩电行业大环境中,康佳彩电不惧挑战,并有着充足的信心参与到竞争中。而独立运营和科技创新,已经让康佳彩电占据竞争制高点。运营更自由、拓展海外市场、科技创新等并多措并举的策略,成为康佳彩电前行的新动能。
 
而站在整个彩电行业的高度来看,康佳彩电的种种举措也能起到标杆性的示范作用。最终,积极调整航向的康佳彩电,将以独立运营的特色优势激发行业加速前行。